搜索
| |

登錄

沒有賬號?去注冊

注冊

已有賬號?去登錄
置頂
以年輕之名 一汽-大眾探歌奏響“青春圓舞曲”
中國汽車報網 ·  施蕓蕓 ·  2019-04-29

  作為一個專為年輕人設立的創新平臺,全國大學生廣告藝術大賽(以下簡稱“大廣賽”)集結了一批最有想法、最具代表性的新生代群體,為了走進他們、了解他們,幫助他們表達屬于自己的主張和態度,一汽-大眾首度加盟第十一屆大廣賽,以“天生自信”為命題,詮釋探歌與新生代年輕消費者“探索未知、且行且歌”的生活態度,同時借助“TalkerSpace”平臺,在推進品牌年輕化戰略落地的同時,實現了“陪年輕人去探索更大世界,發現更多未知”的初心。

  ■  從產品到營銷 為年輕而來

  汽車市場永遠都處在變化中,當前消費者的需求正在向智能化、年輕化、個性化及多元化方向邁進,新的消費生態圈層已經形成,只有順應、引領年輕消費群體的變化,才能占據市場競爭的制高點。今年一季度,一汽-大眾銷量達到了47.48萬輛,穩居乘用車市場首位的背后,品牌年輕化功不可沒。

  在本次大廣賽中,一汽-大眾選擇“天生自信”為命題,不僅是因為探歌是一汽-大眾SUV領域的開山之作,更重要的是,探歌是一汽-大眾持續推進品牌年輕化戰略的重要一步。“這是一款專門為年輕人打造的純正德系SUV,為新時代年輕人量身定制,造型、空間、配置、性能等方面均充分體現年輕人所思所想,探歌的自信哲學也與年輕群體高度契合。”一汽-大眾相關負責人如是說。

  事實上,近年來,從更加注重操控性能的高爾夫GTI,到深耕國民旅行車市場的蔚領,從主打轎跑風格的全新一代CC,到契合年輕人品位的探歌與探岳,一汽-大眾不斷豐富自己的產品線,持續給年輕消費者帶來驚喜。

  以強大的產品體系為基礎,一汽-大眾還在包括音樂節、粉絲節和電商平臺在內的多種營銷渠道發力,基于車型文化、生活態度、興趣圈層的緊密銜接,形成了極富品牌標簽效應的溝通平臺,讓消費者獲得更加年輕、個性、更具活力的品牌體驗。參與本次大廣賽,讓更多年輕人以天馬行空的思維和視角來詮釋探歌的價值主張,一汽-大眾成功建立起有活力、更自信的年輕品牌形象,實現了在年輕群體中更有效的傳播和更深遠的影響。

  ■  從過去到未來 視責任為骨架

  從2005年發展至今,大廣賽已經成為了廣告及相關專業實踐教學改革的試金石和檢驗平臺,在競賽中,年輕人得以靈感迸發,讓想象盡情馳騁。對于一汽-大眾來說,為年輕人打造一個釋放創意和個性的平臺,用品牌的力量強化年輕群體自信無畏的身份認同,幫助年輕人提升藝術審美、開拓國際視野,讓更多人看到年輕群體的態度和能力,這是身為企業公民責無旁貸的重任。

  從過去到現在,一汽-大眾始終是汽車行業在踐行企業社會責任道路上的領跑者和標桿。2014年12月2日,一汽-大眾推出了完整的企業社會責任戰略,以“創·享新未來”為口號,承諾將企業社會責任建設視為企業發展的關鍵和今后工作的重心。提出“視企業社會責任為企業骨架”的一汽-大眾,每年在社會責任層面的直接投入近5000萬元人民幣,通過踐行環保公益資助計劃,關注青少年足球發展,關愛留守兒童和病患孤兒等一系列公益活動積極承擔企業社會責任。

  在本次大廣賽中,一汽-大眾還專為年輕人搭建了名為“TalkerSpace”的作品展示平臺,讓探歌與年輕創作者所表現出的“天生自信”為公眾所知曉,讓參賽者在平臺上收獲更多實戰經驗。顯然,以支持和助力大廣賽為代表,聚焦年輕學子的成長與進步,也是一汽-大眾社會責任版圖中的一塊重要內容。

  為年輕人打造秀出真我、實現夢想的舞臺,助力藝術發展成為創新、創業的孵化器,讓探歌“探索、無畏、個性、活力”的正能量標簽成為年輕一代的價值觀和生活態度,一汽-大眾以更高和更遠的視角,演奏著一曲與眾不同的“青春圓舞曲”。

  編輯:林揚

熱門推薦
京ICP備13016938號-1.京公網安備110108006580號.互聯網出版許可證
新出網證(京)字172號. 互聯網新聞信息服務許可證 1012006035.
Copyright ? 2002-2014 中國汽車報網版權所有 版權聲明
河北快三走势图今天